當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細(xì)內(nèi)容 農(nóng)夫果園廣告創(chuàng)意和廣告語應(yīng)屬抄襲 作者：張忠福 時間：2008-10-16 字體：[大] [中] [小]

   “喝前搖一搖”
    實在是一句不錯的廣告語。它既清楚的道出了產(chǎn)品特性，又切實的表達(dá)了消費利益。緊貼消費心理，從“用”的角度闡釋產(chǎn)品。
    好！農(nóng)夫果園借此廣告語，加上突破性的功能性廣告宣傳，“喝前搖一搖”竟一時間成為一種流行，產(chǎn)品吸引了年輕人和小孩，剛一上市就獲得了成功！
    有人這樣評價這句廣告語：在農(nóng)夫果園打出這句廣告詞之前，許多果汁飲料甚至口服液的產(chǎn)品包裝上均會有這樣一排小字——“如有沉淀，為果肉（有效成分）沉淀，
搖勻后請放心飲用”。以前這排小字似乎總要消除一種誤會，就是有了沉淀并不是我的產(chǎn)品壞了，你可千萬別來找我，搖一搖喝了就行了。其實這樣的語言在各種包裝上已經(jīng)有很多年了，而農(nóng)夫果園此次卻把其做為一句主廣告語，變成了產(chǎn)品銷售的一個賣點，把過去搖一搖的推辭口吻換為了推薦式語氣，這個轉(zhuǎn)變實在很妙。
    只可惜，它并不是出自中國廣告人之手。
    許多人都不知道這一點，以至于許多人都和抄襲者一樣，在書中和網(wǎng)絡(luò)上大肆為其歌功頌德！再看下面一個廣告評論對其電視廣告描寫的一段文字：
    兩個身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購買飲料；
    看見農(nóng)夫果園的宣傳畫上寫著一句“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”；
    于是父子舉起雙手滑稽而又可愛地扭動著身體，美麗的售貨小姐滿臉狐疑地看著他倆；
    （鏡頭一轉(zhuǎn)）口播：農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖；
    （遠(yuǎn)景）兩個繼續(xù)扭動屁股的父子走遠(yuǎn)。
    第一次看到這支廣告時，先是一樂，接著是很興奮——中國營銷界又多了一個偉大的經(jīng)典概念！
    我不禁想，為什么連廣告片的創(chuàng)意都如此相似？
    實際上，這個廣告語原創(chuàng)者是世界頂尖級的法國廣告公司BDDP集團(tuán)，公司董事長讓－馬賀·杜瑞在其著作《顛覆廣告》中曾明確寫出這個案例，這是法國廣告公司為其客戶——一個叫橘納（好象是，具體忘了）的飲料公司創(chuàng)作的廣告語，同樣是果汁產(chǎn)品，廣告語同樣是“喝前搖一搖”，其廣告創(chuàng)意上也都是根據(jù)“搖一搖”來設(shè)計的。
    注意，這本書的中文版在02年就已經(jīng)出版了（原著要更早一些），早于農(nóng)夫果園的廣告語。
    我無意揭示這到底是那家廣告公司的“杰作”。
    我只是深感迷惑不解：
    為什么在中國抄襲都可以被冠上“經(jīng)典”、“最好”的王冠？
    為什么沒有人站出來指正？
    為什么連別人的作品也可以拿來給自己貼金？
    為什么一向好學(xué)的廣告人竟會顯現(xiàn)出如此的知識不對稱？
    ……
    巧合嗎？
    有可能，
    真是這樣，可以稱得上“世界上最偉大的巧合”了。
    我不反對模仿，但鄙視抄襲。
    在模仿的基礎(chǔ)上，起碼要有自己的思想，自己的創(chuàng)作。
    當(dāng)初為什么不用“喝前搖一搖，喝后嚼一嚼”？
    雖然畫蛇添足，但總好過抄襲。
    還要說一點，《顛覆廣告》這本書確實是一本不錯的廣告創(chuàng)意書籍。