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農(nóng)夫果園廣告創(chuàng)意和廣告語(yǔ)應(yīng)屬抄襲
作者：張忠福 時(shí)間：2008-10-16 字體：[大] [中] [小]
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“喝前搖一搖”
實(shí)在是一句不錯(cuò)的廣告語(yǔ)。它既清楚的道出了產(chǎn)品特性，又切實(shí)的表達(dá)了消費(fèi)利益。緊貼消費(fèi)心理，從“用”的角度闡釋產(chǎn)品。
好！農(nóng)夫果園借此廣告語(yǔ)，加上突破性的功能性廣告宣傳，“喝前搖一搖”竟一時(shí)間成為一種流行，產(chǎn)品吸引了年輕人和小孩，剛一上市就獲得了成功！
有人這樣評(píng)價(jià)這句廣告語(yǔ)：在農(nóng)夫果園打出這句廣告詞之前，許多果汁飲料甚至口服液的產(chǎn)品包裝上均會(huì)有這樣一排小字——“如有沉淀，為果肉（有效成分）沉淀，搖勻后請(qǐng)放心飲用”。以前這排小字似乎總要消除一種誤會(huì)，就是有了沉淀并不是我的產(chǎn)品壞了，你可千萬(wàn)別來(lái)找我，搖一搖喝了就行了。其實(shí)這樣的語(yǔ)言在各種包裝上已經(jīng)有很多年了，而農(nóng)夫果園此次卻把其做為一句主廣告語(yǔ)，變成了產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，把過(guò)去搖一搖的推辭口吻換為了推薦式語(yǔ)氣，這個(gè)轉(zhuǎn)變實(shí)在很妙。
只可惜，它并不是出自中國(guó)廣告人之手。
許多人都不知道這一點(diǎn)，以至于許多人都和抄襲者一樣，在書(shū)中和網(wǎng)絡(luò)上大肆為其歌功頌德！再看下面一個(gè)廣告評(píng)論對(duì)其電視廣告描寫(xiě)的一段文字：
兩個(gè)身著沙灘裝的胖父子在一家飲料店前購(gòu)買(mǎi)飲料；
看見(jiàn)農(nóng)夫果園的宣傳畫(huà)上寫(xiě)著一句“農(nóng)夫果園，喝前搖一搖”；
于是父子舉起雙手滑稽而又可愛(ài)地扭動(dòng)著身體，美麗的售貨小姐滿(mǎn)臉狐疑地看著他倆；
（鏡頭一轉(zhuǎn)）口播：農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖；
（遠(yuǎn)景）兩個(gè)繼續(xù)扭動(dòng)屁股的父子走遠(yuǎn)。
第一次看到這支廣告時(shí)，先是一樂(lè)，接著是很興奮——中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界又多了一個(gè)偉大的經(jīng)典概念！
我不禁想，為什么連廣告片的創(chuàng)意都如此相似？
實(shí)際上，這個(gè)廣告語(yǔ)原創(chuàng)者是世界頂尖級(jí)的法國(guó)廣告公司BDDP集團(tuán)，公司董事長(zhǎng)讓?zhuān)R賀·杜瑞在其著作《顛覆廣告》中曾明確寫(xiě)出這個(gè)案例，這是法國(guó)廣告公司為其客戶(hù)——一個(gè)叫橘納（好象是，具體忘了）的飲料公司創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，同樣是果汁產(chǎn)品，廣告語(yǔ)同樣是“喝前搖一搖”，其廣告創(chuàng)意上也都是根據(jù)“搖一搖”來(lái)設(shè)計(jì)的。
注意，這本書(shū)的中文版在02年就已經(jīng)出版了（原著要更早一些），早于農(nóng)夫果園的廣告語(yǔ)。
我無(wú)意揭示這到底是那家廣告公司的“杰作”。
我只是深感迷惑不解：
為什么在中國(guó)抄襲都可以被冠上“經(jīng)典”、“最好”的王冠？
為什么沒(méi)有人站出來(lái)指正？
為什么連別人的作品也可以拿來(lái)給自己貼金？
為什么一向好學(xué)的廣告人竟會(huì)顯現(xiàn)出如此的知識(shí)不對(duì)稱(chēng)？
……
巧合嗎？
有可能，
真是這樣，可以稱(chēng)得上“世界上最偉大的巧合”了。
我不反對(duì)模仿，但鄙視抄襲。
在模仿的基礎(chǔ)上，起碼要有自己的思想，自己的創(chuàng)作。
當(dāng)初為什么不用“喝前搖一搖，喝后嚼一嚼”？
雖然畫(huà)蛇添足，但總好過(guò)抄襲。
還要說(shuō)一點(diǎn)，《顛覆廣告》這本書(shū)確實(shí)是一本不錯(cuò)的廣告創(chuàng)意書(shū)籍。